איך לשווק פודקאסט: 8 השיטות הכי יעילות לבנות קהל באמת
שיווק פודקאסט הוא לא ״נחמד שיש״ זה ממש הכרח.
הסיכוי שתצלמו פודקאסט והוא יצליח מעצמו הוא קלוש עד בלתי אפשרי.
במאמר הזה אני כותב 7 שיטות שיווק מסודרות לפי רמת היעילות שלהן – מהקריטית ביותר ועד המשלימות – כך שתדעו בדיוק איפה להשקיע את האנרגיה והתקציב.
לפני שצוללים פנימה, חשוב להבין משהו – אל תבנו על זה שאנשים יספרו לחברים שלהם. כן, תשקיעו בתוכן ברמה הכי גבוהה (זה הכרח מוחלט להצלחה), אבל אל תבנו ל״מפה לאוזן״.
מה ההבדל בין Pull ל-Push בפודקאסט?
זה העיקרון שמסביר את כל אסטרטגיית השיווק, אז שווה לעצור עליו רגע.
יש פלטפורמות Pull – יוטיוב וספוטיפי. אתם נכנסים, מחפשים תוכן (מושכים אותו אליכם), וככה מגיעים אליו.
ויש פלטפורמות Push – אינסטגרם וטיקטוק. אתם נכנסים, לא מחפשים כלום, והתוכן פשוט מופיע (נדחף) אליכם על בסיס האלגוריתם.
וכאן הבעיה: הפרקים המלאים שלכם יושבים בפלטפורמות Pull.
רוב מוחלט של האנשים פשוט לא ייכנס ליוטיוב או ספוטיפי ויחפש אתכם באופן יזום – הם עוד לא מכירים אתכם, אז למה שיחפשו? (זו בדיוק הסיבה למה כל כך מאתגר להצליח עם פודקאסט חדש כשרק הפרקים המלאים עולים)
המסקנה – אתם חייבים להופיע בפלטפורמות Push כדי ״לדחוף״ את עצמכם לקהל חדש, ומשם להוביל אותו לפרק המלא. וזה מוביל אותי ישר לשיטה הכי יעילה ברשימה.
1. איך להוציא סרטוני רשתות לפודקאסט?
אם תיקחו מהמאמר הזה דבר אחד – שיהיה זה.
לוקחים את הפרק המלא שצילמתם, ומוציאים ממנו סרטוני סושיאל קצרים (בערך דקה), מזוקקים, עם תוכן ויראלי. המטרה שלהם – לייצר כמה שיותר חשיפה ועניין באינסטגרם ובטיקטוק, ולשכנע אנשים ללכת להקשיב לפרק המלא.
זה נשמע פשוט יותר ממה שזה בפועל. צריך לדעת לאתר את הקטעים הויראליים, לערוך אותם בצורה שמתאימה לרשתות, והכי חשוב – להתמיד ולהעלות כמות גבוהה. לפודקאסט מתחיל אני ממליץ על לפחות 3 סרטונים בשבוע אם רוצים להצליח יחסית מהר (ואם אתם באמת רציניים – סרטון ביום).
(אם המספרים האלה נשמעים לכם מאיימים, זה בסדר. אבל זו האמת – כמות והתמדה הם 90% מהמשחק בסושיאל)
2. למה להזמין אורחים עם קהל לפודקאסט?
אחת הטעויות הכי גדולות של פודקאסטרים מתחילים היא לעשות פרקים לבד או להביא מראיין בתשלום. מצרף כאן את הכתבה על למה לא כדאי לעשות פודקאסט עם מראיין בתשלום – שווה קריאה לפני שאתם מקבלים החלטה כזו.
אל תוותרו על פרקים עם אורחים. אורחים יכולים להיות מגוונים מאוד – קולגות, לקוחות, אנשים מהתחום, אנשים מתחומים מקבילים, סתם אנשי שיחה מעניינים, אנשים עם סיפורים. אבל במיוחד כדאי לכוון לאורחים עם קהל משלהם, כי ככה נוצר win-win אמיתי: הם מקבלים אירוח (אידיאלית מופק ברמה גבוהה, עם סרטונים שיוצאים מהפרק), ואתם מקבלים חשיפה לקהל שלהם.
זה מינוף מטורף שהרבה אנשים פשוט לא משתמשים בו – וחבל, כי זו אחת הדרכים הכי טובות להצליח מהר ובגדול.
3. לעשות ממומן לפודקאסט
אני אישית קצת פחות אוהב את זה, אבל זה עובד – ועם הצלחה אי אפשר להתווכח.
הרעיון פשוט: לוקחים את הפרקים המלאים ואת סרטוני הסושיאל, ומקדמים אותם בתשלום בפלטפורמות.
למה אני פחות מתלהב? כי ממומן ״חוסך״ מכם את העבודה האמיתית – לשבור את הראש איך להפוך את התוכן לטוב יותר ולהצליח אורגנית.
ראיתי הרבה מקרים של אנשים ששמו ממומן והביאו הרבה קהל, אבל לא בנו באמת קהילה. תזכרו שהמטרה בסוף היא לא לייצר המון צפיות אלא לייצר קהל שאוהב אתכם (ואולי גם לקוחות, אם אתם עסק).
הכי טוב? כמובן גם וגם – אורגני חזק עם דחיפה ממומנת.
4. ממומן סמי-אורגני לפודקאסט
דומה לממומן, רק יותר אלגנטי. במקום פרסומת רגילה, אתם משלמים לפלטפורמות שונות שיפרסמו את הפודקאסט שלכם במתכונת של המלצה – כתבות, קהילות פייסבוק וווטסאפ, ולוגים, סרטונים של יוצרים אחרים וכו׳.
היתרון כאן הוא האמינות. המלצה מרגישה אחרת מפרסומת, והקהל מגיב אליה בפתיחות גדולה יותר.
5. התארחות אצל יוצרים אחרים
זה קצת שילוב של שיטה 2 ושיטה 4. פשוטו כמשמעו – הולכים להתארח אצל פודקאסטרים אחרים, נחשפים לקהל שלהם, ובדרך מקדמים את הפודקאסט שלכם.
במקום שהאורח יבוא אליכם, אתם הולכים אליו. אותו עיקרון של מינוף קהל, רק מהכיוון ההפוך.
6. אוטומציה לקידום הפרקים לפודקאסט ברשתות
זה כלי שהרבה אנשים מפספסים, וחבל.
בואו נדבר אמת – אנשים עצלנים. כדי שמישהו יראה סרטון שלכם באינסטגרם, ייצא מהאפליקציה, ייכנס ליוטיוב ויחפש את הפרק המלא – אתם צריכים או לעורר אותו רגשית בצורה חזקה מאוד, או להיחשף אליו עם כמה סרטונים ויראליים מאותו הפרק. שני דברים שמאתגר מאוד לעשות.
החלופה החכמה? לחבר אוטומציה ששולחת למי שמגיב על הסרטון את הלינק לפרק המלא. הם מגיבים, מקבלים לינק ישיר, וזהו – הורדתם את כל החיכוך. זה מעלה משמעותית את כמות הצפיות ומגדיל את הקהל לאורך זמן.
מצרף לכם לינק למערכת כזאת: manychat.com
7. לבנות קהילה
זו שיטה קצת גבולית, כי לוקח המון זמן עד שרואים ממנה פירות, וכדי שהיא תעבוד אתם צריכים להשקיע בפודקאסט באמת. אבל אם אתם מצליחים לבנות קהילת ווטסאפ עם כמה מאות ״מעריצים״ – אתם שולחים להם את הפרק ברגע שהוא עולה, הם נכנסים, צופים, מגיבים ועושים לייק. זה עוזר מאוד לאלגוריתם לקדם אתכם בשעות הראשונות הקריטיות.
(הקהילה היא משחק ארוך טווח. אל תצפו לראות ממנה תוצאות בחודש הראשון – אבל אם תתמידו, היא הופכת לנכס שקשה מאוד לקנות בכסף)
שאלות ותשובות
מה הדרך הכי יעילה לשווק פודקאסט?
הדרך הכי יעילה היא להוציא סרטוני סושיאל קצרים מהפרקים המלאים ולפרסם אותם באינסטגרם ובטיקטוק. הסיבה היא שפלטפורמות אלה ״דוחפות״ תוכן לקהל חדש שעוד לא מכיר אתכם, בעוד שיוטיוב וספוטיפי דורשים שהקהל יחפש אתכם באופן יזום. לפודקאסט מתחיל מומלץ להוציא לפחות 3 סרטונים בשבוע.
כמה זמן לוקח עד שרואים תוצאות משיווק פודקאסט?
זה תלוי בשיטה ובעקביות. סרטוני סושיאל יכולים להביא חשיפה תוך שבועות אם מעלים בכמות גבוהה ובאופן עקבי. אורחים עם קהל מביאים חשיפה מיידית בכל פרק. קהילה, לעומת זאת, היא משחק ארוך טווח שלוקח חודשים. הכלל הוא פשוט – ככל שתתמידו יותר, התוצאות יגיעו מהר יותר.
האם חייבים לשלם על קידום ממומן כדי להצליח?
לא. ממומן עובד ומאיץ תוצאות, אבל הוא לא תנאי להצלחה. הרבה פודקאסטים מצליחים בנו קהל חזק בצורה אורגנית לחלוטין, בעיקר דרך סרטוני סושיאל ואורחים עם קהל. ממומן הכי אפקטיבי כשהוא מצטרף לאסטרטגיה אורגנית חזקה, לא כשהוא מחליף אותה – איך פעם מישהו אמר לי? ״כסף זה מגבר, זה לוקח את מה שיש ומעצים אותו״
סיכום
רוצים שנעזור לכם לשווק את הפודקאסט נכון מהיום הראשון? השאירו פרטים כאן – בין אם יש לכם כבר פודקאסט ואתם רוצים להגדיל את הקהל, ובין אם אתם רק מתחילים ורוצים לבנות אסטרטגיית שיווק שעובדת.
